Morda je najbolj znano soočenje v modni industriji boj za kupca dveh svetovnih voditeljev: Pume in Adidas. Zgodba o spopadu med brati Dassler se je začela tako dolgo, da je zaraščala legende in ugibanja.
Bratje ali sovražniki?
Ubogi nemški izdelovalec čevljev je imel dva sinova: najstarejšega po imenu Rudolph in najmlajšega Adolfa. Navdušili so šport in bili nenehno v rivalstvu. Prvi je po stopinjah očeta šel k Adolfu, pozneje je v posel prišel Rudolph, ki se je izkazal za odličnega prodajalca. Njihovo podjetje se je imenovalo brata Dassler in do leta 1936 je dobilo svetovno prepoznavnost. To je olajšala fašistična stranka, ki je s strastjo do športa privabila mlade v svoje vrste. V prihodnosti sta oba zelo obžalovala svoje sodelovanje z nacisti.
Med drugo svetovno vojno je tovarna prešla na proizvodnjo vojaških čevljev, Rudolph pa je po govoricah celo služil v Gestapu.
Suparništvo je doseglo vrhunec leta 1948, ko je umrl njihov oče. Nato so tovarno razdelili na dva, zaposlene pa so razdelili na dva bojna poveljstva. Oba sta družbo klicala po lastnih imenih, le Rudolph je neskladno ime Ruda spremenil v Puma. Močno rivalstvo je spodbudilo izdelavo čevljev z odličnimi lastnostmi, ki so pripomogle k zmagi več kot enega svetovnega prvaka.
Adidas
Močan začetek družbe so dali čevlji s trni. Na olimpijskih igrah leta 1952 v Helsinkih je večina športnikov nastopila v Adidasu. Toda Adolf je najbolj ljubil nogomet in stavil nanj. Celotna nemška nogometna reprezentanca je bila v njegovih čevljih in oglaševanje je bilo postavljeno okoli nogometnih igrišč, ki so privabile navijače na njegovo stran.
Zato je reklama postala tako škandalozna, kjer Pele upogne vezalko, kamera pa zajame napis "Puma". Starejši brat je namerno zadel vneto mesto.
Adidas se nenehno razvija in postaja sponzor olimpijskih iger. Postala je simbol nogometa in ere. Maja 2006 so v Herzogenaurachu odprli bronast spomenik Adolfu Dasslerju, ki je upodobljen v drugi vrsti stadiona.
Cougar
Rudolph je takoj po ustvarjanju lastne tovarne lansiral nogometne čevlje Atom, ki jih je dalo prednost več igralcem reprezentance. Logotip puma jump prinaša športno srečo na svetovnih prvenstvih; športniki Pume so v Mehiki prinesli 4 zlate olimpijske medalje! To je popoln oglas!
Leta 1960 se je pojavila inovacija - vulkanizacija, s to metodo povezujejo podplat na vrh in dosegajo neverjetne višine obrabe. Nato podjetje predstavi še eno znanje - priročno Velcro namesto dolgočasnih vezalk.
Rudolph nenehno širi področje uporabe svojih čevljev, ujame čim več športov, očitno deluje v nasprotju z bratom. Od leta 1975 začne Puma v celoti opremiti športnike z lansiranjem linije športnih oblačil.
Kdo koga?
Niso komunicirali do konca svojih dni. Rudolph je umrl v 76. letu zaradi pljučnega raka, Adolf ga je preživel le 4 leta ... Pokopali so ga na različnih koncih pokopališča. Po smrti so družine nadaljevale boj, vendar so se potomci izkazali za kratkovidne upravitelje in podjetje na koncu prodali tako rekoč za nič. Zdaj podjetja na skrivaj nadaljujejo rivalstvo pod glasnimi znaki, vendar njihovi lastniki, ki niso več vpleteni v Dasslerjeve družinske svađe, ustvarjajo velik dobiček na športnih oblačilih.
Da, njihova zgodba je tako neverjetna in zmedena, da je spodbudila k ustvarjanju filma z naslovom "Dvoboj bratov". Zgodba o Adidasu in Pumi. " Žal dva talentirana človeka na svoj način nista mogla najti skupnega jezika. Toda svetu so dali resnično legendarne čevlje.
