Zakurite ga z ognjem! Zakaj luksuzne znamke zažgejo preostanek kolekcije?

Če opazimo hitro menjavo mode, izdajo novih dragih ur in brezsledno izginotje zastarelih dodatkov, si človek nehote zastavi vprašanje: kaj se zgodi z neprodanim blagom? Mogoče ga prodajo po znižani ceni ali ga dajo revnim? Preberite si o težki usodi prestižnih stvari, ki so na policah.

Zakaj so zgorele kolekcije trendov?

Drage znamke, ki so zaradi različnih razlogov izgubile svojo vrednost, se uničujejo. To je posledica tržnih politik proizvajalca. Pobudniki tega barbarskega (z vidika družbe) postopka navajajo naslednje razloge:

  • strah pred izgubo visokega statusa svojih izdelkov, saj bi morali ostati na voljo le ozkemu krogu potrošnikov;
  • na isti podlagi blago ni namenjeno v dobrodelne namene;
  • predmete, dane v prodajo, lahko kupijo spretni trgovci, ki jih bodo poskušali vrniti v trgovino podjetja in zahtevajo vračilo;
  • lastni zaposleni v podjetjih se lahko zatečejo tudi k trikom: odpisujejo izdelke in jih nato dajo v prodajo na internetu;
  • Na ta način lahko ameriška podjetja povrnejo del stroškov: po zakonu jim bo povrnjeno do 99% zneskov davka in dajatev, plačanih za blago (če bi uničenje neprodanih izdelkov potekalo pod carinskim nadzorom).

Pomembno! Uporabiti je mogoče popolno uničenje ali poškodovanje blaga, tako da ga ni mogoče uporabiti.

"Boj" z ostanki in njegovimi vzroki

Vse manipulacije se izvajajo na skrivaj, na enega od načinov:

  • trgovske verige proizvajalcem vrnejo modele, ki ostanejo na prodajnih policah, in izdelke sam uporabi, s čimer nadomesti nasprotni stranki njihove celotne stroške;
  • med trgovino in podjetjem se sklene sporazum, po katerem se po dogovorjenem roku zaposleni v prodajalni stvari postavijo neuporabni.

Glavni razlog, ki vodi k prenajedanju, je prekomerna proizvodnja, saj imajo izdelki z blagovno znamko previsok strošek, zato jih lahko kupijo le zelo bogati ljudje. Poleg tega na to vplivajo:

  1. Kratek življenjski cikel izdelka. Moda je minljiva, konkurenca je velika, in glede na to se včasih vsak teden dogaja menjava zastarelih izdelkov.
  2. Ločen dejavnik je aktivni boj proti korupciji v mnogih državah, na primer na Kitajskem, kjer je zakon uradnikom prepovedal dajati draga darila . Po tem se je prodaja prestižnih znamk izrazito zmanjšala.
  3. Napaka v proizvodnji bo tudi razlog za odstranjevanje.
  4. Če kupcu stvar ni všeč in jo vrne v trgovino, jo bo praviloma likvidirala.

Kako se je vse začelo?

Podjetja običajno ne oglašujejo uničenja svojega blaga. Razumejo, da bo to povzročilo negativno reakcijo javnosti. Če se pojavijo takšna dejstva, je to praviloma puščanje tajnih podatkov.

Kdaj in kdo je ta postopek začel, ni znano. Vendar večina dizajnerskih hiš in proizvajalcev luksuznih izdelkov to redno počne.

Katere znamke uničujejo ostanke zbirk?

Znana podjetja, ki so bila obsojena zaradi ukinitve luksuznih dobrin:

  • Victoria's Secret;
  • Dior
  • Chanel;
  • Versace
  • Nike
  • Burberry (proizvaja modne dodatke, kozmetiko in oblačila);
  • Louis Vuiton (prodaja drage torbe);
  • Richemont (ima v lasti blagovne znamke Cartier in Montblanc);
  • H&M (modne kolekcije oblačil);
  • Cavalli (prodaja široko paleto, od različnih dodatkov do torbic);
  • Celine (oblikovalska hiša).

Primeri luksuznih stvari, ki gredo "za odpad"

  1. Pred približno desetimi leti je v New Yorku izbruhnil škandal: sredi zime je študent v bližini trgovine švedskega podjetja H&M našel težak paket, poln toplih oblačil. Vse blago je bilo popolnoma razvajeno: sesekljano in sesekljano. Deklica je na internetu objavila fotografije, ki so povzročile vihar razprav. Ugled podjetja je bil na robu, po tem pa se je proizvajalec popravil in začel pošiljati nelikvidna sredstva bodisi za predelavo bodisi za prodajo po nižji ceni.
  2. Burberry je razkril, da je več let kuhal kozmetiko in oblačila. V enem letu je ta številka dosegla približno 30 milijonov dolarjev. To je redek primer, ko dejstva likvidacije niso bila skrita.
  3. Nike je leta 2017 zadela pošiljka superge, ko so mimo trgovine v manhattanskem podjetju mimoidoči našli na stotine parov razgibanih čevljev, ovitih v ogromno embalažo.
  4. Richemont, podjetje, ki prodaja drage ure, kupuje svoje blago iz trgovin in jih nato uničuje. Samo v letu 2018 je bilo recikliranih skoraj 600 milijonov dolarjev izdelkov.
  5. Proizvajalec ekskluzivnih torbic Louis Vuiton letno pošlje ostanke svojih izdelkov v ogenj. Izjema pa so bili njihovi zaposleni, ki lahko sodelujejo na zaprtih razpisih. Obstaja samo en pogoj: pridobljeni izdelek je označen in prepovedan za nadaljnjo prodajo.

Vse o zaščiti intelektualne lastnine blagovne znamke

Prodajalci prestižnih znamk pravijo, da je zaščita avtorskih pravic eden glavnih argumentov v prid likvidacije zbirk. Bojijo se prodora blaga na druge, cenejše trge, posledično pa se bodo cene znižale, nalil se bo tok spretnih ponaredkov in status blagovne znamke se bo v tem primeru sesul.

Zamisel o pravici do intelektualne lastnine se je oblikovala dolgo in je dokončno obliko sprejela na konferenci v Stockholmu leta 1967. V njeni odločitvi je bilo izpostavljeno, da ima avtor izključne pravice do svojega izuma, država pa bi mu morala zagotoviti zaščito, tudi pred nepoštenimi konkurenti.

V zvezi s tem lastniki prestižnih izdelkov nimajo nobenih prednosti in razlik - njihove uradno registrirane znamke so v celoti zaščitene s kakršnimi koli posegi. Kako razpolagati z izdelanimi zbirkami, odloča le njihov lastnik.

Uničenje luksuznih dobrin je barbarstvo ali nuja, naj se bralec sam odloči. Jasno pa je, da se bo ta postopek nadaljeval, saj takšna dejanja ne kršijo zakona. Protesti delničarjev in okoljevarstvenikov razmer ne spremenijo. Podjetja lahko z izdelanim izdelkom ravnajo po lastni presoji. V redkih primerih lahko široko obveščanje in nezaupanje podjetju prisili, da spremeni politike.